根據eMarketer估計，2014年Yahoo社交博客平台Tumblr用戶姜增加25%，總量達到1710萬網民。2017年之前，每月都登錄Tumblr的用戶數量將保持兩位數增長，那時用戶總量將達到2280萬，占美國社交網絡用戶量的12%。Tumblr的用戶主要集中在18到24歲和25到34歲兩個年齡組，占總用戶量的52.2%；到2018年，Tumblr用戶中有1200萬人屬於這兩個年齡組，約占用戶總量的一半。
2013年Yahoo以11億美元的價格收購Tumblr之後，該網站的價值一直受到質疑，其年輕的用戶群能否扭轉Yahoo展示廣告下降的情況。根據公司年報，2014年第二季度Yahoo展示廣告收入下降7%，eMarketer估計今年Yahoo在美國數字展示廣告市場中所占份額將從2012年的9.2%下降至5.8%。
同時，據預測今年Facebook在美國數字展示廣告市場的份額將從2012年的14.8%上升至21.5%；兩年前Twitter在數字展示廣告市場只占1.5%，但是到今年年底將增長一倍還多，達到3.5%。
大部分社交網絡要求用戶登錄觀看並與廣告互動，任何人都能看到Tumblr的廣告。因此用戶群數字代表了Yahoo廣告客戶發布廣告的受眾數量。
因為許多Tumblr用戶同時運行多個博客，因此平台的受眾潛力比用戶數量要大的多。Yahoo報道稱平均每個首發博客被轉發1萬次，所以如果公司能與更多有影響力的Tumblr博主合作，平台就能夠帶來大量的廣告收入，特別是移動平台。
eMarketer資深預測分析師Martin Utreras說“因為Tumblr的用戶群不與廣告收視直接相關，增長緩慢不意味著Yahoo的滅亡。同時，Tumblr也不是Yahoo的救命稻草，它對扭轉Yahoo廣告下滑的作用還有待觀察。”
來源: http://www.199it.com/archives/268532.html
