微信“小店”真的打得過淘寶嗎?

昨天,微信公眾平台推出“微信小店”功能,凡是開通了微信支付功能的認證服務號都可以在公眾平台自助申請“微信小店”功能,批量添加商品然後快速開店,做一個虛擬世界的掌櫃。筆者認為,“小店”想要叫板淘寶是不太可能的。


微信為了“小店”動的手腳——增加網店基數

網路上很容易查到微信的用戶數量,據推算,目前微信的用戶數量有6億。也就是說“小店”開起來,它能夠面對的受眾可能有這麼多。另一方面,2013年底,淘寶手機客戶端的用戶量達到3.2億。

“小店”是基於服務號的一個電商平台,為了鼓勵跟多人開服務號,微信動了一些手腳。微信此前增加了服務號的推送次數,並限制個人號的好友上限。另外,它還提供了多客服上線的服務,這都是為了減少個人影響力,增加服務號的手段。網上也有開發第三方電商系統的人稱,已經有不少客戶詢問電商轉服務號的問題了。

這樣的對比看似能夠給淘寶帶來很大的衝擊。但下載淘寶客戶端的用戶就是想要購物,而使用微信的用戶有很大一部分只是為了通訊。另外,現在的還看不出來,微信的網店要到何時才能讓客戶提供任意選擇的數量。

“小店”門檻太高

淘寶開網店的門檻很低,在一鑽前基本上不用花什麼費用,注冊的驗證也是基本的身份驗證。就算開到後期,需要繳納的費用大概需要幾千塊錢。從支付手段來看,支付寶和網銀已經深深的植入網購群體的生活當中了,基本上並不會有門檻的問題。

微信“小店”必須基於企業級公眾號,而且只能通過微信支付來做付費手段。有知情人士稱,小店已經謀劃了半年多,恐怕之前“微信紅包”也是為了打通微信支付的植入程度。作為賣家,必須向微信支付繳納兩萬元的保證金,沒錯就是兩萬元。這樣的門檻和淘寶比起來還是很高的。

但接近微信團隊的內幕人士表示,這個門檻一定會逐漸放到與淘寶店鋪差不多,這也是拓展微信支付的需要。

另外,我們在淘寶消費的時候搜的都是商品名,淘寶會列出一系列的店家供用戶挑選。但“小店”是基於公眾號的一個電商平台,也就是說它只能搜索“店家”的名字。對於想要挑選特定商品的用戶來說,微信“小店”的體驗並不會很好。

目前來看,微信“小店”想要和淘寶抗衡並不現實,想要增加新電商平台的影響力,“小店”還需要更多支持,比如接入商品的搜索功能。

來源:http://www.leiphone.com/weixin-xiaodian.html

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