一大早就被Facebook 推出新版news feed 新聞刷屏了。我第一反應是前兩天看到的一條新聞，說Facebook 正在失去它年輕的用戶群體，每天不斷刷屏終於讓大家都覺得累了，連廣告主都紛紛轉投Instagram 等新型社交網絡。
作為用戶而言，我一直覺得Facebook“動機不純”，那些沒事就念叨一下自己又吃了什麼美食買了什麼衣服的人，除了炫耀還有什麼更單純的動機麼？（別否認我，社區氛圍足以把你帶進沉默的螺旋裡）即使你一開始覺得新鮮，一旦長期接收沒營養的信息，還是會讓人厭倦的。所以我當時暗暗竊喜：用Facebook 的孩子們終於跟我想得一樣了。
不過，Facebook 正醞釀一場反擊。“機遇垂青勇者”——這是懸掛於Facebook 新版news feed 發布會現場的巨幅海報。Facebook 顯然想孤注一擲，博取盛宴。和Timeline（時間軸）、Graph Search（圖譜搜索）等附屬產品不同，改版news feed 意味著用戶熟悉的主頁將被全部替換。文字不再重要，朋友動態、事件、評論都將圍繞一張張圖片鋪展開來。我想，圖片上傳量直線上升的數據圖，大概是紮克伯格改版信心的源泉。
新版news feed的宣傳語“Goodbye Clutter”（告別繁冗）正合我心，被簡潔大方的界面寵壞了的用戶，怎麼還能接受混亂難看的UI設計呢？大圖已成趨勢，廣告主更加需要豐富和有趣的形態呈現自己的產品，到達受眾。雖然聽見廣告你可能會很煩，不過想想，豆瓣的文藝風廣告是否曾讓你忍不住點進去呢？只要圖片精良，你又感興趣，為Facebook和廣告主增添一條推薦數據有何不可呢？
不僅如此，Facebook往圖片中融入story的概念也更鄰家了，清晰的照片配上簡單的文字，就能說出多數人無法言傳的情緒，小小的不捨、依戀、歡愉、惆悵，都被定格在鏡頭里，把生活串聯成一個個動聽的故事。對了，Facebook開始嘗試區分朋友的分享和公共分享，讓用戶看到和自己更相關的朋友和家人的分享，給人一種更親近的私密氛圍。聽起來是不是有點像微信朋友圈呢？看來張小龍和扎克伯格是隔著大洋心靈相通了。
但將news feed 全部撤換確實存在風險。風格簡潔則意味著一些功能會被藏在子菜單中，增添用戶操作的複雜度。Facebook 用戶遍布全球，多數人都沒有geek 精神，更願固守常態，反感不斷變化。如果這些用戶無法跨過學習門檻，那Facebook 則要為此付出代價。
From : 36Kr
