網易科技訊 10月24日消息，據國外媒體報道，Zynga正在開發自己的廣告平台，並將提供給與該公司有過合作的第三方開發者。
對於目前正致力於開發一款新熱門游戲的Zynga而言，開發自己的廣告平台有兩個目的。顯而易見的是，該公司希望獲得更多的廣告收入，但同樣重要的是，該公司借此提供給游戲開發者一個與Zynga首席執行官兼創始人馬克·平卡斯(Mark Pincus)共事的理由。
有多個消息源證實這個廣告平台目前仍處於開發階段，但一部分組件有望在今年年底上線。這一平台可能不會被立刻提供給第三方開發者。
到目前為止，這家社交游戲公司在廣告業務方面進展緩慢，更依賴於銷售游戲虛擬物品來創收，這也占據該公司營收的很大一部分。
Zynga正力推第三方發行業務，這個廣告平台一方面是該計劃的一部分，另一方面也會吸引更多游戲開發者。據稱開發廣告平台的計劃由公司首席技術官卡迪爾·李(Cadir Lee)擔任負責人，李同時也負責另外一些平台開發計劃，其中包括Zynga自己的雲端網絡平台。
在過去的幾年裡，Zynga的廣告收益緩慢增長，最近該公司則開始做出改變。例如Zynga 宣布在Words With Friends游戲中使用與“本田”(Honda)相關詞語的玩家會獲得獎勵，而FarmVille游戲中也出現了State Farm道具。(State Farm：美國最大的互助保險公司)
Zynga上一季度的廣告收入為4100萬美元，和去年同期相比上升了170%，也占到公司總營收的12%。
過去一年裡在廣告收入方面的突飛猛進很大程度上得歸功於Zynga對OMGPOP的收購，後者開發的熱門游戲Draw Something為Zynga帶來大量的廣告收入。
但這還是不夠。在本月月初，Zynga更新了全年業績預告，今年第二次調低了預期業績，該公司與也將於周三公布第三季度的財報。
那麼Zynga自主開發的廣告平台會是什麼樣呢？
該平台會讓Zynga在品牌整合與贊助商之外獲得更多輕量級的廣告體驗，例如橫幅廣告，插入式廣告，前導視頻廣告以及有獎下載等等。Zynga會在Facebook和移動領域兩方面開展業務，但會更關注移動游戲方面，畢竟正如該公司之前一直重申的一點所說，沒有比社交游戲更賺錢的業務了。
今年四月，Zynga聘請RockYou和電子藝電前高管朱莉v舒梅克(Julie Shumaker )擔任全球廣告銷售副總裁，有消息稱，該公司也雇佣了更多廣告直銷人員並在網站上發布了更多的職位，其中包括廣告銷售經理和主管。
目前還不知道為何Zynga會在擁有眾多成熟廣告平台的前提下還要開發自己的平台，但有消息稱，這樣做帶來的收益大於付出。
對於初創公司而言，用自己的平台而不是和中間人打交道會保留更多的利潤——更何況Zynga已經需要和Facebook分享30%的虛擬商品收益。
另外有一個說法，Zynga希望保證自己擁有全部的數據。該公司擁有令人難以置信的龐大用戶基礎——差不多3億的月活躍用戶，另外也了解這些用戶的習慣和社交圖譜。 (西風)
原文：網易
