周二，全球最大的社交網站Facebook發佈了該公司2012年第三季度的財報。數據顯示，今年第三季度Facebook的營收為12.62億美元，同比增長32%，凈虧損為5900萬美元，去年同期凈利潤為2.27億美元。值得一提的是，Facebook的移動廣告收入達到1.5億美元，占整個第三季度營收的14%，與第二季度環比增長高達330%。
財報顯示，Facebook第三季度移動業務月度活躍用戶人數為6.04億人，比去年同期增長61%。扎克伯格表示，移動端的變現形式必須深度整合到我們的產品中，我們認為廣告將會更多地像電視上那樣整合，每一個團隊都在負責各自產品的移動創收部分。而在中國，隨着移動互聯網市場的高速發展，移動廣告也迅速崛起。
截止到2012年9月，中國移動廣告收入約為10億元，相比 2011年增長了135%。另據《中國日報》報道，雖然谷歌搜索從中國大陸退出，但過去一年使用谷歌產品的中國移動廣告需求增長了120%，因此谷歌中國公司計劃擴大移動廣告業務，大力宣傳其在移動應用程序、網頁、搜索結果和在線視頻等領域的廣告服務能力。也正是看到移動廣告市場的巨大潛力，一大批專註於移動廣告領域的新型企業應運而生。如移動廣告平台的代表多盟、安沃、Ader、有米、友盟等，移動廣告聚合優化平台的代表芒果移動等。
而傳統互聯網巨頭更是不甘落後，紛紛推出自己的移動廣告平台，如騰訊、百度和人人等。包括大型廣告公司如好耶、易傳媒和全球移動廣告行業大鱷Admob、 Inmobi等也緊跟腳步，欲搶佔市場分一杯羹。不過，據國內最大的移動廣告優化平台芒果移動10月份發佈的2012年前三季度移動廣告數據顯示，目前在國內移動廣告市場處於「第一集團」的為創業型的代表多盟和安沃，領先於傳統互聯網巨頭旗下的移動廣告平台和國外移動廣告巨頭，但各個平台之間的差距有逐月縮小的趨勢。
該報告顯示，在第三季度的熱門度排行榜中（芒果的「熱門度」是指各移動廣告平台在單位時間內通過芒果SDK所收到的國內請求數占芒果國內總請求數的百分比，該指標是芒果衡量各移動廣告平台間相對規模的重要依據），多盟以17.04%佔據第一位，Mobisage和安沃分別以 11.58%、11.17%%位居第二和第三位。聚贏、艾德爾、Admob、InMobi、vpon、友盟和易傳媒則依次排列4-10位。
報告指出，移動廣告平台「第一集團」的部分成員近期已漸漸將工作的重心從媒體積累轉向品牌建設和廣告主培養，這也預示着移動廣告行業已悄悄邁出向下一個階段過渡的步伐。
另外，需要關注的是，在行業和主流媒體的推動下，不僅行業應用類的廣告大幅提升，包括IT類、汽車類、快消類等品牌廣告主也加深了對移動廣告的認識，如淘寶網、美麗說、一汽大眾、肯德基、蒙牛、三星相機等，從懷疑、試探到逐步認可，然後有規模的進入市場，這無疑是移動廣告平台的福音。而從全球來看，中國為全球最大的智能手機市場，智能手機用戶佔全球四分之一，並還處於不斷增長的趨勢，隨着3G上網的普及，中國的移動互聯網廣告市場前景無限，而在移動廣告平台之間的競爭也愈加白熱化。
原文：Tech2IPO
