來自國外媒體的報導稱，移動互聯網或許代表了未來，但目前來看，移動廣告的價格仍低於印刷廣告和互聯網廣告。大佬早就講過，李彥宏的移動互聯網七論中早就勸說，創業者儘早考慮商業模式。事實上，「互聯網女皇」之稱的瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在年度互聯網趨勢報告中談到，桌面互聯網廣告的有效CPM(千次展示成本)為3.50美元，而移動廣告的有效CPM僅為0.75美元。
原文引自自移動廣告平台Opera Software的數據，iPhone平台移動廣告的平均CPM最高，但仍然只有2.85美元，明顯低於桌面互聯網廣告的平均水平。即使如此，Opera的估計有可能過於樂觀，因為該公司主要關注移動顯示廣告，而不太關注移動搜索廣告，後者的CPM通常較低。移動廣告的互動性顯然是其獨特的價值，但是短期內，移動廣告低價的局面似乎無法改變——手機屏幕的尺寸較小，搜索廣告自身價格較低，同時缺少創新的廣告技術，促使廣告主支出更多預算。營銷界爭議何在？虎嗅摘編原文。
爭議1、轉化率太低？根據eMarketer的最新數據，營銷人員向移動搜索廣告投入的預算要高於移動顯示廣告，但搜索廣告CPM遠低於顯示廣告。搜索廣告主要出現在谷歌的搜索結果旁。實際上，谷歌目前在移動搜索廣告市場的份額高達95%。一些分析師認為，這類搜索廣告效果不佳，不能很好地推動用戶做出購買決策。
eMarketer副總裁Clark Fredrickson表示：「廣告主知道，消費者不太願意通過手機購物，尤其是大宗購物，因此在桌面平台上推動電商發展的『直接響應』廣告無法被移植到移動平台。」他認為，谷歌很清楚移動廣告的轉化率較低，因此只能使廣告價格保持較低水平。
爭議2 廣告效果堪憂。谷歌全球移動銷售和戰略主管Jason Spero表示：「儘管目前還處於發展早期，但移動平台已經顯示出了極強的動力。很明顯，只要採取正確舉措，移動廣告可以給廣告主帶來價值。一旦營銷人員獲得適當的體驗，並可以有效地衡量廣告效果，那麼移動廣告將成為市場的改變者。」
但現實情況是，許多營銷者也擔心，移動設備尺寸較小的屏幕將使顯示廣告或搜索廣告更加突兀，無法吸引消費者。因此，發行商和廣告主不可能只是將桌面互聯網上的廣告尺寸縮小，他們需要重新思考策略。
爭議3 技術不支持。Opera執行副總裁Mahi de Silva表示：「桌面互聯網市場花費了15年時間才發展到目前狀態。通過Cookies和再瞄準引擎，桌面互聯網可以使顯示廣告更有趣。但這樣的技術不適用於移動平台。」
移動廣告技術還處於新生兒階段。桌面互聯網上的許多工具目前不適合移動平台。實際上，其中一些技術可能永遠都不會進入移動平台。例如，Cookies是廣告主根據用戶上網歷史瞄準用戶的最關鍵工具，但當前的移動瀏覽器並不支持Cookies。這迫使廣告主依靠其他信息，例如移動設備的唯一識別碼。這給廣告主提供的信息量遠遠小於Cookies。
在投放移動廣告時，營銷者需要進行額外投資，例如製作移動登陸頁面，以及記錄用戶廣告點擊的新系統。而廣告主目前對移動廣告的有效性和準確投放技術的質量感到懷疑，因此移動廣告遲遲未能獲得發展。
據美國互動廣告局的最新數據，美國移動廣告支出今年上半年同比接近翻番，達到12.4億美元。不過，移動廣告在網絡廣告總支出中仍僅佔7%。Fredrickson表示：「所有人都對移動互聯網感到興奮，但目前只有很少一部分廣告預算被投向移動平台。人們在移動設備上花的時間很長，但花的錢卻很少，這一差距將越來越明顯。」
原文：虎嗅網
