因為工作關係，有一段時間研究產業集群的發展規律。北大王緝慈教授有一個觀點，她從實踐中感到一些產業集群的發展並不是那麼理想，產業集群同質化的現象越來越嚴重。這種觀察和我遇到的問題正好一樣，但當時感到無解。但在近一年來對電子商務的研究中發現了一個重要的概念：價值集群。
電子商務在現實中仍然遵循着規模經濟和範圍經濟的傳統範式，這一條路顯然越來越狹窄。京東商城和淘寶分別是規模經濟和範圍經濟的代表型電商，而我不認為二者處於良性發展的軌道上，價值經濟和用戶經濟才是電子商務未來的發展模式。
價值經濟中最典型的一個例子就是蘋果手機的單品戰略，mini iPad 在一定程度上就是對蘋果單品戰略的自我否定，註定是走不遠的。蘋果真正的戰略是在單一產品上實現價值最大化，這彷彿又回到了福特時代，當時福特汽車公司如日中天的時候只銷售黑色的汽車，結果被通用汽車用多元化的產品和品類打敗。而蘋果的單品戰略卻顯得非常堅實，極簡主義的設計、iOS平台的統一標準、豐富的應用和良好的用戶體驗，再加上牧師般的善於佈道的喬布斯，這就是價值經濟的範式之一。蘋果推出智能手機實際上只有短短5年，而創下了驚天的市值，這對於那些哭着喊着想上市的創業型公司難度沒有一點觸動嗎？靠性價比競爭不覺得俗套嗎？
Facebook是用戶經濟的案例，但從Facebook上市后的表現看並不那麼正面，這折射出用戶經濟發展中的曲折過程。用戶經濟中正發展出眾包、眾籌等新的商業模式，用戶關係鏈的發展是傳統商業中的一個空白，但是未來汽車、食品、保險等相對複雜的產品需要通過關係鏈進行銷售，在現實中目前則出現了一種扭曲的傳銷的方式。互聯網的力量是重塑關係鏈，既跨地域，又跨現實中的身份。虛擬世界的用戶價值將大於現實世界的用戶價值。因此，用戶經濟是更高層次的價值經濟，即使是喬布斯，也沒有來得及深入開發用戶經濟。
價值經濟的演化意味着在這一過程中需要出現許多種新的商業模式，這些模式將通過互聯網匯聚成價值集群。原因很簡單，傳統商業依然非常強大，即使是經濟危機動搖了傳統商業的根基，傳統商業依然控制和影響着用戶的消費習慣。有沒有人注意到最近兩屆諾貝爾經濟學獎的內容？上一屆是關於工作搜索成本的理論，而這一屆是關於「匹配理論」。諾貝爾經濟學獎真的是越來越接地氣，搜索和匹配正好是價值經濟開疆闢土的兩大利器。價值集群其實是把最有價值的產品、服務、內容聚合在一起，降低用戶的搜索成本，增強供給和需求的匹配度。物流、金融、地產行業的一些巨頭進軍電子商務，我認為這意味着電商的價值集群真正拉開序幕。
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