谷歌中國重點已轉向移動領域

谷歌的中國本土化棋局再失一子。

當你在谷歌頁面上搜索音樂,首頁結果除了顯示一聽、百度MP3、酷狗等一系列音樂網站外,還有打開已是無法顯示的「谷歌音樂」。

截至上週五,谷歌音樂徹底關閉音樂搜索服務。事實上,早在一個多月前,谷歌就公佈了關閉在中國的音樂搜索服務決定。當時谷歌中國工程研究總經理楊文洛稱,由於這一產品推出後影響力未達預期,因此決定把相關資源轉移到其他產品團隊之中。

谷歌曾對音樂搜索寄予厚望。2008年8月初,巨鯨音樂網與谷歌中國合作,嘗試在谷歌中國的整合搜索中推出音樂搜索的試驗版,這也是谷歌在全球範圍的首次探索,並隨後在2009年3月30日正式對外上線。二者的合作曾被視作天作之合,巨鯨在正版音樂方面資源豐富,並有當時炙手可熱的NBA明星姚明投資,谷歌則擁有巨大知名度和流量,雙方在正版化音樂方面的合作被看作是加強本地化、進一步與百度爭奪中國用戶的舉措。

不過,一切卻因谷歌在2010年初宣佈退出中國的表態而發生變化。

巨鯨音樂網創始人兼CEO 陳戈說,歷史上,巨鯨音樂網獲得四大及音樂工業全球歷史上第一個MP3免費搜索下載視聽授權,從2009年3月谷歌音樂搜索上線到2012年6月,巨鯨服務谷歌上億用戶60億次下載視聽,產生PV150億左右,廣告存量4億元左右;但谷歌從2010年退出中國後一直混亂,谷歌音樂廣告銷售幾乎停止,同時多次拒絕巨鯨來賣廣告的申請,導致在巨大流量下,谷歌負責的廣告銷售極少。

相關數據顯示,從2009年10月到2010年10月,谷歌音樂搜索共獲1000萬廣告營收,其中800萬是品牌展示CPM,其他音樂網站廣告少,且主要來自廣告聯盟和遊戲,如果這一勢頭持續下去,數字音樂今天的霸主就是騰訊和巨鯨。因此,陳戈並不認可谷歌所說的因為未達影響力而關閉。

失去谷歌支持的巨鯨正在求變。陳戈表示,過去B2C數字音樂下載視聽模式道路已無法走下去,單純地將免費改成收費是很難的事,未來更多會選擇B2B模式,同時,移動互聯網大潮讓他激動不已,移動互聯網給音樂產業帶來巨大歷史機遇。

在數字音樂上求變的不只是巨鯨。在百度首頁存在十年之久的「MP3」現在已被「音樂」取代。本週一,百度宣佈整合旗下百度MP3、百度ting、千千靜聽等諸多音樂產品,融入新的平台「百度音樂」。分析人士稱,百度的此次整合是開始向音樂正版化和付費化前進。

而失去本地化音樂產品的谷歌中國搜索頁面,目前只剩下時惠、購物、翻譯三個服務。伴隨著360搜索的入局和百度長期影響,谷歌搜索市場份額小幅下滑,低至15%左右,相應產品影響力隨之下滑。

在華互聯網業務乏力之下,谷歌中國的工作重點早已轉向移動和多屏互動。不久前谷歌公佈的數據顯示,中國已經成為谷歌移動廣告請求量排名前五的國家之一,從去年7月到今年7月,來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%。

原文:網易

要得知最新科技消息,請留意派亞普科技創見!

Categories: ,