近日，解放地區多個Google的Hosts的IP地址失效，直接導致的現象是Google的服務大面積被牆，Google Reader、Gmail都不能訪問，業內人士推測應該是國內骨幹網的GFW封了Google的IP所致。據說是有一群人要開一個重要的會議，這是例牌動作。但不可忽略的是，谷歌的核心搜索業務，正受到了來自各方的威脅。
上週谷歌的股價下跌了8.45%，結束了公司自七月中旬至10月份連續39%的股價漲幅，谷歌最高曾經摸至774.38美元，一度給投資者更大的幻想。這次的股價波動讓我們再一次回顧了谷歌在中國市場的現狀：自2010年起，谷歌的搜索引擎業務隨著被牆而出現停滯。這直接導致了谷歌搜索的邊緣化，將會長期的影響公司的收入。
被投資者忽視的中國搜索市場巨大變革
谷歌的股票自今年六月份以來的飆升超過了互聯網指數的漲幅。這波牛市直到10月份才結束，因為大多數投資者忽略了一個重大的變化——做「安全」產品起家的奇虎360在8月中旬殺入搜索市場，隨即百度的股價出現跳水，而谷歌在中國市場的份額也進一步下降。
谷歌在中國遭受的多面襲擊
然而，在10月19日，谷歌的排名已經下降到第四(4.12%)，在一年前公司的份額為7.41%，百度依然第一位但市場份額下降至73.48%，奇虎搜索搶到了9.79%的市場份額。5%是一個市場份額的水位警戒線，谷歌這樣的趨勢已經在證明它被邊緣化了。據CNZZ數據顯示，谷歌在中國的7月份的市場份額為5.77%，排在第三位，低於百度的81.54%和搜狗的7.49%。
谷歌與政府的惡劣關係也讓公司面臨了許多不可預期的障礙。最明顯的是收購摩托羅拉移動的案例，雖然Google 和摩托羅拉移動都是美國的公司，但因為摩托羅拉移動的主要市場在中國，這個收購還需要得到S政M府的批准。結果谷歌相當難過：首先花掉半年時間取得北京的認可，外加一個條件：提供一個升級的Android系統版本給中國其他的如百度、阿里巴巴這樣的公司足夠的時間來開發他們自己的智能手機系統。隨著中國逐漸變成全世界最大的市場，越來越多的公司加入也在不停的擠壓著谷歌的生存空間。
在華的潛在收入損失
目前為止，谷歌和天朝的糟糕關係並沒有影響到公司的大收入，因為中國的市場對谷歌的業務影響並不大，但是未來五年中國將很有可能成為今日美國這樣的經濟規模，谷歌的潛在損失將會是巨大的。這裡有3個計算前提：
1.雖然谷歌的業務非常多樣，但主要還是來自搜索的廣告收入，所以以下將以中國搜索市場為主要的計算對象。
2.中國因為網絡普及率及發展的滯後，預計5年後將達到美國今日的搜索市場規模。
3.假設谷歌在2010年沒有退出中國市場，2017年後將會佔到35%的份額（這一點不過分吧）。
根據eMarketer的的預測，美國的搜索市場份額在2012年底將達到175.8億美元。基於上面的假設，中國的搜索廣告市場在2017年將會達到同樣的規模。那麼谷歌的潛在損失將會是52.74億美元（（35%-5%）*175.8億美元）。也就是每股16.12元的損失。以2011年底的 5.1的市銷率計算，谷歌2017年在中國的潛在損失將達到每股82.2美元。
外界背景
谷歌去年佔據了全球移動搜索市場91%的份額，但隨著蘋果、微軟、雅虎的市場爭奪，谷歌在智能手機市場上的份額也會受到侵蝕，Android手機的市場份額也會在幾年後達到瓶頸。移動搜索的技術也在日益完善，不少應用也開始內建自身的搜索，種種因素都會影響到谷歌的廣告收入。
谷歌這個話題，涉及太寬泛的領域，還不是一兩句能完事，日後會繼續做探討。
資料參考 seekingalpha
