Napster 創始人肖恩帕克，在8年前偶遇還是學生的Facebook兩位創始人扎克伯格和薩維林，與扎克相談甚歡，薩維林卻對他不怎麼感冒。當時帕克的 Napster已被唱片業圍剿后關閉，帕克一無所有了。薩維林略帶嘲諷地表示，似乎他的Napster也沒改變什麼就消失了。帕克說了一句話大意是：「Napster是不在了，可你現在還會去買音樂聽而不從網上下載嗎？」
所有的成功者都有一種特徵，那就是毀滅性，敢於毀滅一切成型並運轉良好的機制和體制，以及生意模式。肖恩帕克就是那樣一種人，他的Napster最高峰時市值幾十億美元，跌落下來后他連租房子的錢都沒有，不過最終肖恩帕克還是通過Facebook和別的一些生意成為億萬富翁，這是他應得的，因為他是個毀滅者，敢於毀滅並敢於創造。
在中國互聯網裡，最著名的毀滅者無疑是馬雲了。他並不在意任何條條框框，為了上位敢於打破任何鍋碗瓢盆，不讓老子吃誰也別吃，砸爛了老子另起爐灶。在淘寶挑戰易趣時，Ebay的收費模式在美國已久經考驗且趨於完善，如果按分析人員和研究者的觀點，Ebay模式基本是無法顛覆的，不去從賣家身上收費你吃什麼？可如果真按市場共識去做的話，很可能我們就見不到今日之淘寶了。狠角色馬雲所做的，絕對是毀滅一個行業的事情，他把淘寶網完全免費，一分錢不收，你們都來吧，這裡歡迎你們。結果是，易趣被趕走了，後來者也被嚇住了，淘寶逐漸做大了。我完全相信，當時的馬雲也不知道淘寶未來該怎麼去掙錢，他所做的只是毀滅Ebay模式，逐步建設自己的模式，並獲得了成功。
與馬雲比較接近的狠角色，那就是李彥宏了，不過以他的溫和性格，似乎一切都是被逼出來的。市場不成熟時，賣搜索賺不到錢，流量質量低在線廣告遠水不解近渴，把廣告放到搜索結果里，搞競價排名吧。這一舉措搞掉一大批靠小廣告生存的小網站，成就了另一批靠賣東西為生的小企業，別管賣的是什麼吧。競價排名不是百度發明的，卻在百度這裡生根開花，結出了最大最美的果子。正因為如此，中國互聯網最早的那批站長，各地小報紙小廣播電台等，都已不知多少次暗地裡感謝過百度的八輩兒祖宗了。小企業沒個幾千塊錢投放，在過去根本別想上報紙雜誌，百度幾百塊就給做了。如今報紙雜誌的廣告費也降到了幾百，卻沒人去做了，因為效果不如百度好。這就是百度，對市場的毀滅與重建。
較為激進的毀滅者是誰呢？周鴻禕。這位狠角色真是沒遇上孫正義那樣的貴人，再加上自身可能放眼百年的戰略思路略欠，否則絕對是毀滅者一號。3721就不用說了，直接毀滅秩序，戰略上發錯了力，戰術上無懈可擊，人家成功了。360安全衛士，直接把亂成一團的秩序毀滅掉，自己再重建一個秩序。安全軟件永久免費，這個真是他所有毀滅的目標中最為正面的一個了。你瑞星江民毒霸不是牛了十幾年嗎？我免費，只要用戶不要錢，看你那飯碗還端得住端不住。實際結果是，真端不住了，並非人人都是卡巴斯基，就算卡巴斯基紮根中國，面對大眾消費者時也得歇菜。360搜索，此時也正在扮演一種毀滅者的角色，目標是之前的毀滅者百度。沒廣告的360搜索對決廣告一大堆的百度，毀滅方向是對的，只是還需找到供其堅持到底的金主。
毀滅者們對傳統和秩序是沒什麼敬畏的，何況又處在一個基本沒什麼秩序的環境中。這有些類似於殖民者對美洲的開拓，上去以後先殺一批土著，把人家來談判的國王綁了去勒索贖金成功后燒死，殺人放火強姦欺詐無所不為，然後再重建秩序。你說我不能老老實實去跟人做生意，不殺人不放火，賺自己該得的那些利潤嗎？不能。在你沒什麼資源和實力的時候，你別無選擇。
毀滅是不需要投入太大資源的，相反循規蹈矩的建設過程卻是那麼的漫長而艱苦，成功率還低。搜狐和新浪為什麼市值那麼低？因為他們在新聞市場上毀滅得不夠徹底，也無力做什麼，對手太強大了，他們所做的無非就是創新與革新，不涉及根本性的根基，這一點從具備一些毀滅基因的微博的下場上就能看出來。阿里巴巴為什麼市值那麼高？因為他們無時不刻在扮演着毀滅者的角色。毀掉易趣后，成就一批賣家，然後再毀滅賣家成就買家，毀滅買家成就賣家。他們正是在這不停的毀來毀去中發展壯大，成功上位。
對於毀滅者，最為愚蠢的就是將其置於道德放大鏡下審視，迂腐之極，審視商業社會中的人，實用主義最為有效。舉個例子：話說大閘蟹市場完美運行幾百年了，把大閘蟹放到網上去賣是在毀誰呢？先把賣家毀掉，把大閘蟹的價格壓下來，再把買家毀掉，那價格他們根本吃不到真正的大閘蟹。進一步毀掉整個大閘蟹市場，買家和賣家都得不到利益。那天我看到樓下有賣大閘蟹的，3兩左右4元一個，我笑了。可電子商務毀掉大閘蟹市場，能得什麼好處呢？就跟你說一句：反正陽澄湖又不是阿里巴巴家的，填了造地他也分不到一畝三分，你得理解。
那陣子聽說馬雲帶着人去拜訪鐵道部了，要染指車票業務，我估計你打破腦袋也想不出5塊一張手續費的車票里能榨出什麼油水，但估計馬雲團隊早已成竹在胸。當時還緊張了一下，一是怕阿里巴巴控制了火車票市場后，權力更大了，更不可一世；二是怕阿里巴巴的毀滅行動用到鐵道部頭上，將來苦主回過味來再把阿里巴巴收拾個五迷三道。
幸虧，這一次的火車票毀滅計劃沒有成功，只是，那些在香港設靈堂的賣家們還在緊密行動，而更為可惜的是，那些淘寶的年輕小賣家在一個個倒下，有些永遠也看不到自己事業興旺的那一天了。希望他們，不會成為毀滅者的炮灰。
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