我們來談談喬布斯。我知道，他過世已經一年了，為什麼還有這麼多人在談論他?
目前坊間的喬布斯相關書籍不下數十本，就算不是全無必要，也夠煩人的。或許你討厭聽到他的事，或是根本就不喜歡蘋果的產品，而且不知道為什麼大家要這樣小題大作，又或許你覺得，儘管有如此才華，他其實是個可怕的人物。
我也有同感，我很瞭解你的感受，但是你我現在都活在他的陰影下，而且下半輩子都會如此，因為我們所有人未來數十年都會一直談論喬布斯。
喬布斯已經進入推動科學、產業和社會本身的偉人殿堂——他是現代的發明家特斯拉(Tesla)，但和特斯拉不同的是，他在世時就已受到讚賞。他是我們的愛迪生或福特，是少數不僅擁有願景，還具備意志和人格力量，透過美國最偉大的文化勝利——公開上市公司——來執行願景的人之一。
喬布斯藉由自己的公司，不僅撼動產業，還徹底打擊產業。他先從運算開始，接著接觸電影，繼而是音樂，最後是電信業。
蘋果開創個人運算的時代，使個人運算從業餘愛好者追求的產品，變成它本身產業的主力。你很可能是在一台Windows電腦上看到這段話(當然，做基礎研究的其實是全錄)，但是將圖形介面介紹給大眾，進而使電腦業再度改變的，正是喬布斯和他的願景。
在被迫離開蘋果後的期間，喬布斯徹底改革皮克斯動畫公司的數字動畫，回到蘋果之後，他帶給世人iPod和iTunes，改變了人們聽音樂和購買音樂的方式。你可能偏好Android，但是啟動智能手機熱潮的，正是iPhone。
即使我們不直接討論喬布斯，他仍存在我們的對話中。如果你要談移動產品，你就是在談喬布斯，而談到中國製造業、數字動畫、使用者介面、app、硬體設計，也等於是談喬布斯——連談論股市本身也一樣，現在美國股市由蘋果牢牢支配，蘋果成為評估所有其他公司的衡量標準。如今市場上重要的主流科技產品或服務，沒有一樣不是喬布斯直接或間接促成的，與其說我們想要一直談論他，倒不如說我們無可避免要談論到他。
就像之前的產業巨人一樣，喬布斯瞭解到，當我們思考世界運作的方式時，其實是在思考人們使世界運作的方式;換言之，你若不喜歡世界運作的方式，大可改變它，而這正是他所做的。
喬布斯是創意資本主義的代表，所以有關於他的論述，會源源不絕地繼續出現。這種現象的成因有兩個：第一，人們對所謂的偉人，尤其是創意類的鉅子們，深感興趣;第二，因為這其中涉及大量金錢。
我們實際上處於「談論喬布斯」的初期，下一個階段是分析他逝世後的事情演變。他是否會同意發行iOS 6?是否贊成推出iPad Mini?當我們距離喬布斯的領導愈來愈遠，隨著蘋果犯下的每一項過失，討論情況只會有增無減。那是會被一再提出，懶惰且無可避免的託辭。反市場操作的投資人也不會停止談論——即使是關於「喬布斯沒這麼偉大」的報導，裡面的每一個字都將強化一項事實：是的，他很偉大，否則，為什麼你還在談論他?
新的論述將透露更多關於喬布斯的事蹟，熟知他的人將不得不撰寫關於他的事情，未來的世代將會以我們目前還無法看到的角度，檢視他所具備的影響力，以及他對我們文化所代表的意義。
這一切都是因為我們想要瞭解喬布斯，我們想知道他如何由寒微發跡，如何從中學習;少數幾個注定成就偉大事業的人們，可能也對他的事蹟感到著迷，將他視為典範或是借鏡。
每個人都可以從喬布斯那裡得到一些東西。
我們表面上談論喬布斯，其實談論的是自己，談論的是我們與他的關係，或是我們期望他成為哪種人。我們談論他的方式，協助我們瞭解他，同時也瞭解自己，明白他如何一路到達成功之境，而我們卻被困在這裡，使用他的某一種裝置，讚美它的設計、抱怨它的地圖。如果你認為你已經聽過或讀過所有這些說法，耐心等待吧，接下來還有更多。
