騰訊科技訊（馬喬）北京時間10月26日消息，據國外媒體報導，蘋果及時在今年聖誕購物季到來之前推出了經過升級後的新款iPhone和iPad Mini。然而，與三星、微軟和亞馬遜的市場競爭卻導致蘋果產品的開發和生產成本上升，這最終反映在了該公司作出的2013財年第一財季的業績預期之中。
蘋果預計，該公司2013財年第一財季的毛利潤率預計將下降至36%左右，這將創造近四年來的新低。蘋果還預計本財季營收將達到520億美元，預計本財季每股攤薄利潤將達到11.75美元；而市場分析師則預期蘋果2013財年第一財季營收和攤薄利潤分別為551億美元和15.49美元，大大超過蘋果公司自身的預期。
自從10月中旬以來，蘋果CEO蒂姆•庫克（Tim Cook）對iPod和Mac系列電腦進行了升級，並推出了新款iPhone和iPad Mini。此次大範圍的產品升級和新產品問世使蘋果在與其他大型電子產品生產商的競爭中再次掌握了主動權。然而，這同樣意味著產品生產成本的上升和利潤率的下降。
投資機構Sterne Agee & Leach Inc.分析師肖•吳指出：「蘋果將會迎來一個業績非凡的聖誕購物季，接著又會是一個同樣業績卓著的開年季，然後人們就不得不猜測接下來蘋果還會創造怎樣的業績神話。他們可能會借此一舉壓倒市場競爭對手。」
當地時間週五上午，在德國法蘭克福股市的常規交易中，蘋果股價的最大跌幅一度達到1.5%至468.15歐元（約合603.68美元）。截至週四收盤，蘋果股價在納斯達克股市的常規交易中下跌1.2%，報收於每股609.54美元。
成本上升
蘋果2012財年第四財季攤薄後每股利潤為8.67美元，低於分析師預期的8.75美元。儘管該季營收同比上漲了27%至360億美元，但運營支出則同比上漲29%至34.6億美元，這意味著蘋果為了升級其全線產品而撥付了更多的運營支出。而蘋果該季的研發成本支出則同比上升了40%。
蘋果CFO彼得•奧本海默（Peter Oppenheimer）在與分析師召開的電話會議上指出：「我們從沒有一次性推出過如此多的升級要素。」
當一家科技公司推出新款產品時，就必須要面對零配件和生產設備所帶來的高成本支出。比如，奧本海默就表示，iPad Mini的利潤率「遠遠低於」蘋果整體的利潤率。他表示，成本支出會隨著時間的推移而逐漸下降。蘋果2012財年第四財季的毛利潤率僅為40%，是該公司自2011年第一季度以來的最低水平。
不向高成本妥協
市場研究機構Cross Research分析師夏倫•克羅斯（Shannon Cross）指出：「很明顯，供應鏈成本和啟動成本都會影響毛利潤率，而毛利潤率則最終會促使公司收益下降。」
庫克表示，必須加大成本支出才能生產出消費者希望購買的產品。他在電話會議上指出：「我們要為消費者提供最好的產品使用體驗，但卻不想通過削減成本支出的方式來實現。我們要從長遠角度來管理公司。」
投資機構Pacific Crest Securities LLC的分析師安迪•哈格里夫斯（Andy Hargreaves）表示，投資者需要警惕蘋果成本支出的繼續高增長趨勢。
哈格里夫斯指出：「投資者更大的憂慮是，蘋果是否會遭遇產品開發成本越來越高的局面。」
Surface令人困惑
受消費者等待iPad Mini上市的觀望態度影響，蘋果上一財季的iPad銷量也低於一些分析師的預期。蘋果上一財季的iPad銷量為1,400萬台，而參與外媒調查的分析師做出的平均預期為1,530萬台。
蘋果iPad銷量下降的另一主要原因是：在其率先開創的平板電腦市場，蘋果正面臨著越來越激烈的市場競爭，比如微軟就將在今天開始銷售其Surface平板電腦。
在被問到微軟Surface這一問題時，庫克表示，這是一款「妥協」和「令人困惑」的產品，因為這款平板試圖整合筆記本和平板電腦的功能。庫克指出，消費者更鍾愛一種產品的使用體驗，而非兩者兼有。
搶佔台式機和筆記本市場
蘋果已經表示，該公司將於年底前在全球約100個國家銷售新款iPhone。而iPad Mini則將於11月2日上市銷售。
在2012財年第四財季，學生返校季幫助蘋果Mac電腦銷量提升至490萬台，與市場預期持平。根據市場研究機構Gartner的統計數字顯示，由於市場對競爭對手PC的需求量減少，蘋果全線台式機和筆記本藉機大舉搶佔市場份額。
2012財年第四財季，蘋果iPod的銷量為530萬部，低於分析師做出的580萬部的預期。
